شفا آنلاین:شاید تفاوت انتخاب بین نوشابه
پپسی یا کوکاکولا به نظر مساله مهمی نیاید اما تحقیقات جدید حاکی از آن
است که انتخاب برندهای متفاوت می‌تواند شادی رابطه میان زوجین <The relationship between couples>را بیشتر از
سایر علایق آن‌ها تحت تاثیر قرار دهد.
به گزارش شفا آنلاین: گاوان فیتزیمونز، استاد بازاریابی دانشگاه دوک در این باره می‌گوید: «مردم فکر میکنند تفاهم در رابطه در نتیجه داشتن شباهت در گذشته، مذهب یا تحصیلات به وجود می‌آید اما ما متوجه شده‌ایم که شادی شما در زندگی شاید بیشتر از این مسائل به تفاهم میان برندها تعلق داشته باشد.»
محققان دریافتند همسرانی که قدرت کمتری در روابط خود داشتند (آن‌هایی که
احساس می‌کردند نمی‌توانند به رفتار همسرشان شکل بدهند) در نهایت خود را
گرفتار برندهای محبوب همسر خود دیدند.
بریک، یکی دیگر از محققان این پژوهش می‌گوید: «اگر شما قدرت کمتری در رابطه
و ترجیحات متفاوتی به لحاظ برند نسبت به همسر خود دارید، به احتمال زیاد
بارها و بارها گرفتار برندهای محبوب همسر خود شده‌اید و با کاسته شدن از
قدرت شما دیر یا زود روزی خواهد آمد که کاملا ناشاد خواهید بود و ظرف شما
سرریز خواهد شد.»
او اضافه کرد این تاثیرات بسیار قوی هستند و ما بارها و بارها با آن روبه‌رو شده‌ایم. بریک می‌گوید این مساله به خاطر تاثیرات قدرتمند برندها در زندگی روزمره مشتریان است به طوری که سایر عناصر تفاهم در زندگی زوجین در مقایسه با قدرت برندها در حال رنگ باختن هستند. اگر شما مذهب متفاوتی نسبت به همسر خود داشته باشید و حس کنید نمی‌توانید کاری برای این تفاوت انجام دهید، رابطه شما به پایان نخواهد رسید اما بالعکس اگر شما طرفدار کوکاکولا و همسر شما طرفدار پپسی باشد در وهله اول خیلی متوجه تاثیر آن نخواهید شد اما اگر بعد از گذشت ۱۱ سال از زندگی مشترک بازهم همسرتان با یک جعبه پپسی به خانه باز گردد، اختلافات شروع می‌شود، به خصوص اگر شما فردی باشید که قدرت زیادی در ارتباط خود نداشته باشید و احساس کنید که مجبورید ترجیحات همسر خود را بپذیرید. این احساس به مرور زمان به نوعی ناخرسندی و ناشادی منجر خواهد شد.
فیتزمونز می‌گوید برندینگ خانوادگی بحثی است که هنوز چندان باب نشده است
اما اگر شرکت‌هایی بتوانند جهت‌گیری‌هایی برای برندینگ خانوادگی داشته
باشند، می‌توانند شادی و هماهنگی را به خانواده‌ها هدیه دهند، چیزی که
بهتر از آن ممکن نیست.
یافته‌های این تحقیق با نام «کوکاکولا در برابر پپسی: تفاهم بر سر برند،
روابط، قدرت و رضایت از زندگی» به تازگی در ژورنال تحقیقات مشتریان منتشر
شده است.
